az / ru
 
     
 
Главная > Новости > В мире

FIFA World Cup 2014 стал самым мобильным и социальным событием в мире спорта

23.06.2014 16:15

Чемпионат мира по футболу станет самым мобильным и социальным событием из всех подобных - благодаря развитию технологий, которые позволят болельщикам по-новому взаимодействовать с турниром, игроками и брендами. Эксперты наблюдают исключительный уровень потребительского интереса во время турнира.

Аудитория прогрессирует из пассивных телезрителей в аудиторию, которая хочет вовлекаться и быть участником всего, что имеет отношение к событию. Согласно исследованию Omnicom Media Group, OMD и PHD, 75,5% респондентов в высшей степени заинтересованы в происходящем, а 56% сказали, что будут комментировать событие в соцсетях.

Телевидение остается приоритетным медиа: его выбирают 96% респондентов в регионе EMEA для просмотра живых трансляций. 82% опрошенных планируют использовать более одного экрана. Четверть из них будет использовать мобильный телефон, чтобы обмениваться мнениями о происходящем и взаимодействовать с онлайн-контентом ЧМ.

Самым важным для брендов является тот момент, что ЧМ привлекает людей, которые не испытывают большого энтузиазма в отношении футбольных соревнований. Особенно это касается женщин: 87% сказали, что они будут следить за ЧМ потому, что хотят почувствовать причастность и быть в курсе глобального международного события. Среди мужчин аналогичную причину назвали 79%. В то же время мужчины чаще женщин отвечали, что будут следить за событием из-за любви к футболу - 50% против 32%.

У брендов открываются огромные возможности, чтобы улучшить свою ассоциированность с событием и дополнить традиционный подход к спонсорству. Производство контента, предлагающего развлечение, знание или информацию вовлеченному потребителю — в сочетании с технологическими достижениями — становится приоритетом во всех планах по активации бренда.

Omnicom Media Group, OMD и PHD анализировали изменения в потребительском поведении и отношении к ЧМ. Источниками стали онлайн-опрос OMG Snapshots 3 515 взрослых респондентов на 17 рынках, OMG Sonar, с двумя бразильскими трендспотерами из Рио и Сан-Паулу, анализировавший реакцию бразильцев на ЧМ; интервью с экспертами по социальным медиа, а также проект OMG social listening на 10 языках.

 
Теги: ЧМ-2014 Omnicom Media
 
Orphus system Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Ent.
 
 
Оставьте комментарий
 
 
Бизнес-каталог Вход в кабинет  |  Добавить компанию  |  Контакты
 
+ Автомобили (309)
+ Аптеки и фармацевтика (230)
+ Банки и страхование (127)
+ Безопасность и охрана (117)
+ Веб сайты (116)
+ Гостиницы и отели (216)
+ Деловые услуги (332)
+ Досуг и развлечения (248)
+ Животные и растения (71)
+ ИТ (256)
+ Кафе и бары (228)
+ Компьютерная техника (206)
+ Красота и здоровье (311)
+ Курсы и тренинги (172)
+ Магазины (214)
+ Мебель (294)
+ Недвижимость (248)
+ Нефть и газ (93)
+ Обувь и аксессуары (151)
+ Одежда (318)
+ Оптовая торговля (137)
+ Полиграфия (216)
+ Предметы интерьера (37)
+ Приготовление еды (151)
+ Продукты питания (133)
+ Промышленность (282)
+ Реклама и PR (226)
+ Ремонтные услуги (101)
+ Рестораны (184)
+ Сельское хозяйство (89)
+ СМИ (164)
+ Специальное оборудование (173)
+ Спорт (116)
+ Стоматология (93)
+ Строительное оборудование (291)
+ Строительство, поставки (249)
+ Строительство, работы (563)
+ Телекоммуникации (93)
+ Товары для детей и мам (86)
+ Товары для дома и офиса (141)
+ Транспорт и логистика (245)
+ Туризм и отдых (379)
+ Услуги (284)
+ Частная медицина (178)
+ Частное образование (175)
+ Юридические услуги (357)
 
   
 
Copyright © 2011-2011 biznesinfo.az. При воспроизведении материалов портала просьба ссылаться на источник. Взгляды, изложенные в статьях, являются личным мнением авторов и могут не совпадать со взглядами редакции и спонсоров. Пользователям рекомендуется проконсультироваться у специалиста касательно действующего законодательства и конкретных целей использования материалов, размещенных на портале.