az / ru
 
     
 
Главная > Новости > Техно

Apple перешла на инхаус-креатив

11.06.2014 09:59 | sostav.ru

Apple Inc. кардинально меняет свой подход к рекламе и маркетингу. Корпорация решила взять эти направления в свои руки, а не доверять партнерам, пусть даже самым давним. Недовольство работами TBWAChiatDay и его подразделением Media Arts Labs назревает не первый год. Замедление продаж, нападки со стороны конкурента Samsung вызвали вопросы со стороны руководства компании.

В ходе патентных споров выяснилось, что еще в начале 2013 года Apple задумалась о смене рекламного агентства. В суде Samsung пытался доказать, что на продажи смартфонов Galaxy положительно повлияли качество продуктов и маркетинговые усилия, а не копирование iPhone.

В ходе разбирательств были предоставлены внутренние документы Apple, которые свидетельствуют о нарастающем беспокойстве. Так, в апреле 2013 года корпорация отчитывается о слабых продажах и давлении со стороны производителей, которые выпускают бюджетные смартфоны с большим экраном. В первую очередь, это Samsung с ОС Android.

В письме старшего вице-президента Apple по маркетингу Филипа Шиллера говорилось, что члены совета директоров недовольны рекламой корпорации. Он спрашивал главу Media Arts Labs Джеймса Винсента, что тот делает для исправления ситуации. По словам Шиллера, Apple не может достойно ответить на выпады Samsung, которая издевается над основными принципами бренда.

Как рассказывают источники AdAge, Apple интенсивно выстраивает внутреннее агентство, а топ-менеджеры могут «завернуть» креативную идею партнера, утвердить свою и сказать: «Так нам больше нравится». Компания уже переманила несколько людей из Media Arts Labs, а также начала привлекать ведущие агентства к крупным проектам. Активные поиски говорят о том, что Apple стремится вернуть превосходство в креативе.

Команда Apple самостоятельно создала ролик «Карандаш» с озвучкой Брайана Крэнстона и разработала кампанию «Твоя поэзия» (Your Verse) для iPad Air.

 
Теги: Apple ТВ-реклама
 
Orphus system Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Ent.
 
 
Оставьте комментарий
 
 
Бизнес-каталог Вход в кабинет  |  Добавить компанию  |  Контакты
 
+ Автомобили (304)
+ Аптеки и фармацевтика (228)
+ Банки и страхование (126)
+ Безопасность и охрана (115)
+ Веб сайты (113)
+ Гостиницы и отели (210)
+ Деловые услуги (333)
+ Досуг и развлечения (241)
+ Животные и растения (72)
+ ИТ (248)
+ Кафе и бары (223)
+ Компьютерная техника (205)
+ Красота и здоровье (306)
+ Курсы и тренинги (167)
+ Магазины (214)
+ Мебель (277)
+ Недвижимость (235)
+ Нефть и газ (91)
+ Обувь и аксессуары (151)
+ Одежда (316)
+ Оптовая торговля (137)
+ Полиграфия (215)
+ Предметы интерьера (37)
+ Приготовление еды (150)
+ Продукты питания (132)
+ Промышленность (282)
+ Реклама и PR (221)
+ Ремонтные услуги (93)
+ Рестораны (184)
+ Сельское хозяйство (84)
+ СМИ (162)
+ Специальное оборудование (170)
+ Спорт (117)
+ Стоматология (93)
+ Строительное оборудование (286)
+ Строительство, поставки (248)
+ Строительство, работы (546)
+ Телекоммуникации (89)
+ Товары для детей и мам (85)
+ Товары для дома и офиса (140)
+ Транспорт и логистика (235)
+ Туризм и отдых (355)
+ Услуги (275)
+ Частная медицина (178)
+ Частное образование (174)
+ Юридические услуги (352)
 
 
Copyright © 2011-2011 biznesinfo.az. При воспроизведении материалов портала просьба ссылаться на источник. Взгляды, изложенные в статьях, являются личным мнением авторов и могут не совпадать со взглядами редакции и спонсоров. Пользователям рекомендуется проконсультироваться у специалиста касательно действующего законодательства и конкретных целей использования материалов, размещенных на портале.