az / ru
 
     
 
Главная > Консалтинг > Менеджмент

Рынок рекламы в Азербайджане обречен... на рост

07.04.2014 | Т. Г.

 

Объём рынка рекламных услуг в Азербайджане в 2014-ом году составит около $113-114 миллионов. Таковы оценки аналитиков авторитетного рекламного агентства «ZenithOptimedia».

По мнению зарубежных экспертов, несмотря на то, что азербайджанский рекламный рынок составляет лишь около 0.25% от ненефтяного ВВП, он развивается уверенно, практически не реагируя на внешние факторы. Оценки агентства говорят о том, что нетто-рост рынка в этом году составит $8.3 миллиона с вычетом агентских комиссий. В прошлом году, этот показатель был на уровне $6.5 миллиона. Таким образом, процентный прирост стоимости услуг в этом году составит 8.8% против 7.4% в 2013-ом.
 

В отличие от рекламных рынков Украины, Казахстана и России, азербайджанские рекламщики могут похвастать стабильностью. События в Крыму и в целом на Украине, а также последовавшие вслед за ними санкции никак не повлияли на активность рекламодателей. Не зарегистрировано также тяжёлых случаев государственного вмешательства в деятельность популярных в стране средств массовой информации, что тормозит развитие рекламного рынка в той же Беларуси. Объём последнего, кстати говоря, вполне сопоставим с азербайджанским медиа-рынком.

В то же время, на взгляд специалистов «ZenithOptimedia», креативные бюджеты рекламных агентств в Азербайджане незначительны, так как практически все международные клиенты ограничиваются в стране адаптациями. Существенным препятствием, которое  тормозит развитие рекламной индустрии, стоит считать локальных рекламодателей, так как в массе своей они не готовы увеличивать бюджета в обмен на хороший креатив», С другой стороны в стране появляются современные медиа-носители, которые открывают перед рекламодателями новые возможности для достижения узких целевых аудиторий и продвижения брендов. Проблемой на медиа-рынке остаётся и так называемый кризис контента на местных телеканалах. Из-за запрета на показ иностранных сериалов, незначительно сократилась доля телевизионной рекламы. Так, удельный вес телевизионной рекламы на рынке за последний год упал с 73% до 72%. Очевидно, что зрительская аудитория фрагментируется, её запросы к качеству TV-контента становятся всё выше. Кроме того, значительная часть TV-аудитории в Баку и других городах страны с большим интересом потребляет контент зарубежных телеканалов. Несмотря на это, в этом году, по прогнозам, стоимостной нетто-объём сегмента телерекламы достигнет $74.4 миллиона против $68.3 миллиона в 2013-ом. Последние десять лет телевизионная реклама считалась двигателем роста на медиа-рынке, её объёмы выросли за этот период в 2.5 раза. Совокупный нетто-объём рынка рекламных услуг, включая принтинг, радио и outdoor-рекламу с 2003 года увеличился в 3.2 раза – с $29.4 миллионов до $92 миллионов.

Однако больше всего впечатляет стремительный рост интернет-рекламы. Его показатели с 2007-го года увеличились в 9 раз – с $200 тысяч до $1.8 миллиона. Это вновь доказывает, что всё большая часть рекламной аудитории в Азербайджане, как и во многих других странах, становится «non-TV viewers», то есть тем сегментом, который не смотрит ТВ. Основным поставщиком новостей для таких потребителей уже является Интернет и социальные сети, а не информационные выпуски на национальных телевизионных каналах.

 

Роль Интернета в будущих изменениях медиа-среды Азербайджана трудно переоценить. Более чем миллионная аудитория пользователей социальных сетей «Facebook», «Twitter» и других превратилась в активных участников процесса обмена и донесения рекламной информации. Пока доля сегмента Интернет-рекламы, без учёта бюджетов социальных медиа, в совокупном нетто-объёме, составляет около 1.8-1.9%. В 2014 -2016 годах за счёт роста цен и носителей Интернет-реклама в Азербайджане вырастет ещё на 77-78%.

Результаты исследования «ZenithOptimedia» говорят в пользу того, что с 2002-го года наименьшие темпы прироста рынка рекламы в Азербайджане наблюдались в 2005 и 2013-ом годах. Соответственно наибольшими показателями процентного роста запомнились 2004 (62.9%), 2006 (41.9%) и 2008 (32%) годы. В 2014-2016 году средний показатели стабилизируются в пределах 13%.

 
 
Orphus system Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Ent.
 
 
Оставьте комментарий
 
 
Бизнес-каталог Вход в кабинет  |  Добавить компанию  |  Контакты
 
+ Автомобили (300)
+ Аптеки и фармацевтика (228)
+ Банки и страхование (126)
+ Безопасность и охрана (113)
+ Веб сайты (112)
+ Гостиницы и отели (210)
+ Деловые услуги (330)
+ Досуг и развлечения (241)
+ Животные и растения (72)
+ ИТ (248)
+ Кафе и бары (223)
+ Компьютерная техника (205)
+ Красота и здоровье (306)
+ Курсы и тренинги (167)
+ Магазины (214)
+ Мебель (277)
+ Недвижимость (235)
+ Нефть и газ (91)
+ Обувь и аксессуары (151)
+ Одежда (316)
+ Оптовая торговля (137)
+ Полиграфия (213)
+ Предметы интерьера (37)
+ Приготовление еды (150)
+ Продукты питания (131)
+ Промышленность (279)
+ Реклама и PR (220)
+ Ремонтные услуги (93)
+ Рестораны (184)
+ Сельское хозяйство (83)
+ СМИ (162)
+ Специальное оборудование (169)
+ Спорт (117)
+ Стоматология (93)
+ Строительное оборудование (282)
+ Строительство, поставки (248)
+ Строительство, работы (543)
+ Телекоммуникации (89)
+ Товары для детей и мам (85)
+ Товары для дома и офиса (140)
+ Транспорт и логистика (228)
+ Туризм и отдых (345)
+ Услуги (272)
+ Частная медицина (178)
+ Частное образование (174)
+ Юридические услуги (351)
 
 
Copyright © 2011-2011 biznesinfo.az. При воспроизведении материалов портала просьба ссылаться на источник. Взгляды, изложенные в статьях, являются личным мнением авторов и могут не совпадать со взглядами редакции и спонсоров. Пользователям рекомендуется проконсультироваться у специалиста касательно действующего законодательства и конкретных целей использования материалов, размещенных на портале.