az / ru
 
     
 
Главная > Консалтинг > Менеджмент

6 главных ошибок при размещении рекламы на радио

13.02.2012 | Турал Алиев

Радио остается одним из главных медиа-инструментов для коммуникации с общественностью. При этом правильное медиа-планирование – это тот фундамент, на котором стоит успешность и эффективность размещения. По словам директора Media FM Турала Алиева, несмотря на развитость маркетинга и PR в стране, есть клиенты, которые совершают непростительные пропуски при больших и маленьких закупках. Проверьте, совершаете ли те же ошибки вы или ваша компания.

Хронометраж радио-спота. Я не встречал еще ролика продолжительностью дольше 30 секунд, который хотелось бы дослушать. Не раз попадались и минутные ролики. При таком раскладе бюджет не позволяет размещать спот по несколько раз в день, приходится указывать по одному прохождению в сутки – реклама идёт, капитал уходит, а эффект нулевой.

Неправильное медиа-планирование. Это главная проблема рынка. Часто аудитория подбирается интуитивно, что приводит к проигрыванию рекламы не для конечного потребителя, а совсем для другой аудитории. Порой медиа-план с четырехзначным бюджетом бывает изначально обречён на провал.

Отсутствие единой политики медиа-планирования. Этим грешат, в частности, «киты» рынка, работающие с крупными агентствами. Например, от мобильного оператора, у которого проходят акции по 6 продуктам, могут выслать 6 одинаковых медиа-планов, которые распределяют споты в один и тот же рекламный блок, скажем, вечерний прайм-тайм. В итоге ролики оператора теряются среди своих же продуктов. То ли агентства доверяют эту работу шестерым отдельным медиа-планерам, то ли они выполняют установку клиента быть во всех прайм-таймах. В итоге клиент получает количественный мониторинг. А на качественные показатели размещения глаза закрываются. Практика показывает, что так делать нельзя, а точнее, невыгодно.
 
Производство. Наверное, только у нас можно услышать рекламный ролик с голосом человека, который буквально вчера, а ещё хуже до вчерашнего дня озвучивал рекламы конкурента. Или, например, рекламу премиум бренда на ритмах 6/8. А про отсутствие правильного гендерного подбора озвучивающего, я молчу. Этим грешат 80% рекламодателей. Ролик и все его составляющие должны подходить под настроение и имидж как бренда, так и продукта.
 
Неправильное распределение бюджета. Очень часто бывает  трудно объяснить рекламодателю, что спонсировать часовую передачу, когда основной таргет слушает радио,  порой более эффективно, чем потратить ту же сумму на медиа-план, охватывающий целые сутки.
 
Выбор площадки. Вот тут как раз и становится ясно, что тот, кто работал над рекламной компанией – специалист или любитель.  Это первый шаг и его надо сделать правильно. Надо найти самую эффективную площадку для товара. Математический подход - телевидение смотрят больше, радио слушают чуть меньше, а сайты пока проигрывают и тем, и другим - не всегда является грамотным подходом.
 
P.S. Двоюродный брат, проработавший ассистентом продюсера пару лет на одном из местных телевидений, не есть хороший маркетолог. Даже не факт, что он вообще может отличить телевизионный прайм-тайм от радио прайм-тайма. Поэтому, уважаемые господа руководители, доверяйте двигатель вашего бизнеса профессионалам.
 

 
Orphus system Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Ent.
 
 
Оставьте комментарий
 
 
Бизнес-каталог Вход в кабинет  |  Добавить компанию  |  Контакты
 
+ Автомобили (302)
+ Аптеки и фармацевтика (228)
+ Банки и страхование (126)
+ Безопасность и охрана (115)
+ Веб сайты (113)
+ Гостиницы и отели (210)
+ Деловые услуги (331)
+ Досуг и развлечения (241)
+ Животные и растения (72)
+ ИТ (248)
+ Кафе и бары (223)
+ Компьютерная техника (205)
+ Красота и здоровье (306)
+ Курсы и тренинги (167)
+ Магазины (214)
+ Мебель (277)
+ Недвижимость (235)
+ Нефть и газ (91)
+ Обувь и аксессуары (151)
+ Одежда (316)
+ Оптовая торговля (137)
+ Полиграфия (215)
+ Предметы интерьера (37)
+ Приготовление еды (150)
+ Продукты питания (131)
+ Промышленность (281)
+ Реклама и PR (221)
+ Ремонтные услуги (93)
+ Рестораны (184)
+ Сельское хозяйство (83)
+ СМИ (162)
+ Специальное оборудование (170)
+ Спорт (117)
+ Стоматология (93)
+ Строительное оборудование (286)
+ Строительство, поставки (248)
+ Строительство, работы (544)
+ Телекоммуникации (89)
+ Товары для детей и мам (85)
+ Товары для дома и офиса (140)
+ Транспорт и логистика (233)
+ Туризм и отдых (355)
+ Услуги (275)
+ Частная медицина (178)
+ Частное образование (174)
+ Юридические услуги (352)
 
 
Copyright © 2011-2011 biznesinfo.az. При воспроизведении материалов портала просьба ссылаться на источник. Взгляды, изложенные в статьях, являются личным мнением авторов и могут не совпадать со взглядами редакции и спонсоров. Пользователям рекомендуется проконсультироваться у специалиста касательно действующего законодательства и конкретных целей использования материалов, размещенных на портале.