az / ru
 
     
 
Главная > Консалтинг > Менеджмент

Как понять, где лучше размещать рекламу?

07.10.2011 | Тариел Джалаллы

Одним из основных инструментов для продвижения товаров и услуг местные предприниматели считают рекламу. Отечественные бизнесмены (в основном представители среднего и малого бизнеса) мало знают о маркетинге и пиаре, но при этом безоговорочно верят  в силу и эффективность рекламы.

Согласно исследованиям компании «Business Insight», в 2010 году в Азербайджане на рекламу было израсходовано около 400 миллионов манатов. Из них около 264 миллионов пришлось на долю телеканалов, что составило 65-70% от общих затрат на рекламу.  Данные о подобных бюджетах могут отличаться, поскольку нет общей статистики, отражающей распределение затрат по видам рекламы. Но в целом ясно, что на ТВ рекламу в Азербайджане тратят больше.

К примеру, средняя цена 30-ти секундного ролика во время прайм-тайма (прайм-тайм – это время суток от 19.00 до 23.00, когда телевидение смотрят больше) на местных телеканалах стоит 650$. Самая высокая цена за 30-ти секундный ролик во время прайм-тайма установлена телекомпанией АТВ (900$), а самая низкая – на «Идман-Азербайджан». В дневное время цена на рекламу по ТВ колеблется от 200$ до 430$ за 30-ти секундный ролик. Нужно еще учесть и то, что такие цены предоставляются телекомпаниями только для постоянных клиентов или рекламных агентств. Для одноразовых клиентов цены, как правило, в 1,5-2 раза выше. Для сравнения можно отметить, что месячная цена за аренду билборда составляет около 400 AZN (около 500$).

Еще одна особенность, состоит в том, что телеканалы во многих случаях требуют деньги за рекламу, основываясь на своих внутренних критериях, а не критериях популярности. Но, несмотря на это, интерес к ТВ рекламе в Азербайджане все равно очень велик.

По данным той же «Business Insight», по объему рекламы после телевидения следуют радио, интернет, традиционная пресса (журналы и газеты), наружная реклама (рекламные щиты, вывески, реклама на автомобилях, и т.д.) и реклама по мобильной сети. Но так ли эффективна реклама на ТВ?

Прежде чем ответить на этот вопрос, необходимо понять: кто ваш покупатель, какова ваша целевая аудитория, кто потенциальные клиенты. Именно на этом должна строиться вся дальнейшая рекламная стратегия и тактика. Рекламная кампания становится эффективной в зависимости от выбранного канала коммуникации.

Реклама дорогих автомобилей  на канале, который смотрят в основном домохозяйки, не поспособствует росту продаж. Да, у зрителей появится информация о дорогих элитных машинах, но у этой аудитории в большинстве своем нет возможности их купить.

Кстати, совсем не обязательно задействовать ТВ и тратить много денег.
В качестве примера вышесказанному можно вспомнить рекламную кампанию «Bahoo», проведенную «Unibank»-ом в 2009 году. Бюджет кампании составил всего 56 тысяч манатов, но она имела громадный успех. Примечательно, что в рамках этой кампании не было задействовано ТВ роликов. Рекламная кампания началась с тизерных рекламных щитов (тизерная реклама происходит от английского глагола «to tease» – дразнить, создавать у покупателя интерес, не предоставляя всей информации). На время кампании был создан специальный сайт (www.Bahooo.com). На этом сайте каждый, правильно ответивший на вопрос о кампании,мог получить приз.

Затем начался второй этап – раскрытие всей информации о кампании. Вот таким эффективным, но в то же время, бюджетным, способом банк предоставил клиентам новые продукты: выгодные депозиты, новые пластиковые карточки и т.д. Основной упор был сделан на наружную рекламу, рекламные щиты и т.д.

В чём же секрет рекламной кампании «Bahoo»? Дело в том, что целевой аудиторией, на которую ориентировался «Unibank», были мужчины в возрасте 25-50 лет, имеющие средний достаток и передвигающиеся на собственном автомобиле. Наружная реклама имела большой успех. ТВ реклама в данном случае была бы ненужной тратой денег.

Поэтому, планируя кампанию, в первую очередь следует проанализировать целевую аудиторию и определить наиболее эффективные каналы коммуникации, которые позволят вам довести рекламируемый продукт до потенциальных клиентов.

По мнению президента Союза азербайджанских рекламистов Г.Атакишиева, реклама в Сети в ближайшие годы одержит верх над телевизионной и иной рекламой. «В Америке считают, что через 5 лет 90% всей рекламы будет транслироваться через Интернет. Сегодня этот процесс можно наблюдать как в Штатах, так и в Японии, Индии и других странах». Г.Атакишиев считает, что сегодня весь мир строит свои торговые отношения посредством Интернета, и поэтому усиление позиций рекламы в мировой паутине вполне закономерно.

Эксперт полагает, что данная тенденция охватит и Азербайджан, а уже через 7-8 лет доля сетевой рекламы будет намного больше, чем сейчас. Он связывает это с ее дешевизной, увеличивающейся популярностью глобальной сети и более высокой способностью достигать поставленных целей.

Подводя итог, хотелось бы еще раз отметить, что эффективность рекламы зависит от целевой аудитории, от канала коммуникации, через который эта аудитория получает информацию.

 
Orphus system Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Ent.
 
 
Оставьте комментарий
 
 
Бизнес-каталог Вход в кабинет  |  Добавить компанию  |  Контакты
 
+ Автомобили (300)
+ Аптеки и фармацевтика (228)
+ Банки и страхование (126)
+ Безопасность и охрана (113)
+ Веб сайты (112)
+ Гостиницы и отели (210)
+ Деловые услуги (330)
+ Досуг и развлечения (241)
+ Животные и растения (72)
+ ИТ (248)
+ Кафе и бары (223)
+ Компьютерная техника (205)
+ Красота и здоровье (306)
+ Курсы и тренинги (167)
+ Магазины (214)
+ Мебель (277)
+ Недвижимость (235)
+ Нефть и газ (91)
+ Обувь и аксессуары (151)
+ Одежда (316)
+ Оптовая торговля (137)
+ Полиграфия (213)
+ Предметы интерьера (37)
+ Приготовление еды (150)
+ Продукты питания (131)
+ Промышленность (279)
+ Реклама и PR (219)
+ Ремонтные услуги (93)
+ Рестораны (184)
+ Сельское хозяйство (83)
+ СМИ (162)
+ Специальное оборудование (169)
+ Спорт (117)
+ Стоматология (93)
+ Строительное оборудование (282)
+ Строительство, поставки (248)
+ Строительство, работы (543)
+ Телекоммуникации (89)
+ Товары для детей и мам (85)
+ Товары для дома и офиса (140)
+ Транспорт и логистика (228)
+ Туризм и отдых (345)
+ Услуги (272)
+ Частная медицина (178)
+ Частное образование (174)
+ Юридические услуги (351)
 
 
Copyright © 2011-2011 biznesinfo.az. При воспроизведении материалов портала просьба ссылаться на источник. Взгляды, изложенные в статьях, являются личным мнением авторов и могут не совпадать со взглядами редакции и спонсоров. Пользователям рекомендуется проконсультироваться у специалиста касательно действующего законодательства и конкретных целей использования материалов, размещенных на портале.